在碎片化信息时代,广告投放路在何方
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     二十年前,我们的生活很规律,大家齐刷刷地白天看报纸,地区强势报纸屈指可数;晚上看电视,全国人民集中就看几个台;想吸引大众的眼球只要有钱,任凭你的广告内容多么没创意、画面多么粗糙,媒体投放费用和到达率还是正比的关系。

    而今天,人们的生活不再像二三十年前那样有章可循、规规矩矩,伴随碎片化、个性化的生活方式而来的必然是媒体的碎片化时代。面对今天大众碎片化的生活方式,所有的品牌商都头疼的问题是:难道我们只能眼睁睁任由广告费浪费吗?明知道打广告等于浪费,还是要硬着头皮打?资深媒体界的专家们也无法给出满意的答复。

    碎片化时代,广告的本质已发生改变。为了找寻这个出路,让我们先回归广告投放的本质。官方是这么定义的:广告的本质是传播。广告是为了某种特定的需要,通过一定形式的媒体,公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。

    如果说广告的本质就是传播,那么媒体形式集中的时代,只要有钱,这个本质就很好实现,集中几份报纸,集中几个电视台,花钱就能实现本质。而如今,却未必了,很多企业花大价钱在电视台上投放广告,但往往带来的是“大炮打苍蝇”的效果,广告投入巨大,而收效甚微。
 
      纵观诸多媒体方式,电梯媒体平台无疑具备得天独厚的优势。因为伴随都市化进程的加快,电梯已然成为了城市生活必不可少的一环。电梯是都市人群每日社会生活的起点和终点,是可以有效集中覆盖受众的渠道。

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